Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для многих современных крупных и малых фирм в интернете собственный сайт является основным инструментом для достижения цели - привлечения и удержания клиентов, а также продаж продукции и услуг. Разрабатывать и совершенствовать свой ресурс можно годами, но не всегда достигнутые результаты будут соответствовать ожиданиям. Как определить, почему посещаемость сайта уменьшается и продажи снижаются, в то время как у конкурентов все наоборот? Что приводит к падению позиций в поисковых системах? Ответ на эти и множество других вопросов можно получить проанализировав сайт с помощью аудита.

Зачем нужна веб-аналитика и какие цели она имеет?

Веб-аналитика является важной процедурой, которая помогает обнаружить проблемы на сайте. Данный процесс включает анализ различных аспектов, таких как технические ошибки, недостатки в дизайне, а также другие факторы, которые препятствуют продвижению и индексации. Низкая конверсия, неэффективная реклама и другие проблемы также могут быть выявлены с помощью веб-аналитики.

Результатом проведенного анализа будет полная информация о том, что делает ваш сайт менее перспективным в выдаче поисковых систем, почему клиенты предпочитают переходить к конкурентам, а также какие возможности развития сайта являются оптимальными, а какие, наоборот, следует отбросить.

Анализ сайта: характеристики и инструменты

Сегодня мы поговорим о ключевых характеристиках сайта, которые могут быть выявлены в ходе его проведения проверки, а также о том, какую информацию они предоставляют и какими способами можно получить такие данные.

Во время проведения аудита сайта можно выделить следующие характеристики:

1. Количество посетителей. На основе анализа статистических данных можно узнать сколько посетителей заходит на сайт и на какой странице они останавливаются дольше всего.
2. Индексация сайта. Проверка доступности сайта для индексирования поисковыми роботами.
3. Ключевые слова. Определение ключевых слов поискового запроса.
4. Скорость загрузки сайта. Определение скорости загрузки страниц на сайте.
5. Ссылочная масса. Оценка количества внешних ссылок и их качества.

Чтобы получить такую информацию, можно использовать специальные сервисы для анализа сайтов, такие как Semrush, Google Analytics, Serpstat и другие. Они позволяют производить качественный анализ сайта и получать необходимые данные для оптимизации и увеличения эффективности онлайн-продвижения.

Важность сайта для поисковых систем определяется несколькими показателями, среди которых тематический индекс цитирования (тИЦ), PageRank (PR) и Aleха Rank.

ТИЦ присваивается сайту поисковой системой Яндекс, а его значение, кратное 10, свидетельствует об уровне доверия поисковика к сайту. Тем не менее, показатель не влияет на ранжирование, а главным образом улучшает позиции сайта в «Яндекс.Каталоге». Чем больше страниц, ссылающихся на сайт, тем выше тИЦ. Однако большее влияние оказывают тематические ссылки - те, которые приходят с сайтов той же направленности.

PR - показатель, определяемый Google, и имеет значения от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он расчитывается для каждой страницы отдельно, а не для всего сайта. Большое значение PR оказывает прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок с высоким PR на страницу сайта, тем выше значение PR этой страницы.

Aleха Rank - это рейтинг сайтов в Интернете, который определяется системой Aleха. Рейтинг ресурса зависит от числа посетителей и просмотренных страниц. Данный параметр значим в основном для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение Аleхa Rank, тем выше место ресурса в рейтинге.

Существует множество плагинов, таких как Seoquake, и программ, в том числе FastTrust, которые помогают оценить не только PR и тИЦ, но и другие показатели.

Индексация веб-сайта: что это и как это работает

Многие владельцы сайтов могут столкнуться с тем, что количество проиндексированных страниц на поисковых системах, таких как Яндекс и Google, не соответствует фактическому объему их сайта. В некоторых случаях это происходит из-за ошибок в коде, а в других - по сознательному решению вебмастера закрыть от роботов доступ к некоторым материалам, что может приводить к недоступности определенных разделов сайта для пользователей.

Однако существуют инструменты, которые позволяют вам узнать, какие страницы вашего сайта были проиндексированы, такие как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools, соответствующие для каждой поисковой системы. Эти сервисы не только помогут вам узнать, какие страницы были проиндексированы, но и настроить некоторые параметры для более эффективной индексации вашего сайта.

Важен параметр, который позволяет оценить успешность проделанной работы над сайтом, - это место, занимаемое сайтом в поисковой выдаче. Анализ позиций сайта является необходимым элементом, если нужно понять, какие ключевые запросы требуют дальнейшего продвижения, а также для определения основных конкурентов, которые необходимо изучить в дальнейшем.

Существует несколько программ, которые позволяют узнать на каком месте находится ваш сайт по определенным ключевым запросам в результатах поиска. Среди таких программ можно выделить Semonitor и PositionMeter. Однако, стоит помнить, что после внедрения "Яндексом" персонализированного поиска, позиция сайта может меняться для каждого пользователя, и не может являться стабильным показателем.

Разбираемся в аналитике посещаемости сайта

Вопрос количества пользователей, пребывающих на страницах сайта, важен, однако его роль может быть неким образом преувеличена. Особенно, если не учитывать другие аспекты (такие как конверсия, уровень "отказов" и так далее). В таких случаях подобная статистика не обеспечивает необходимую информацию по сайту.

Если вы всё же заботитесь о подведении итогов посещаемости сайта, то достаточно установить специальные счетчики на свой сайт. Вы можете выбрать между HotLog, Liveinternet и соответствующим сервисом «Яндекс.Метрика».

Размещение сайта в поисковых каталогах и его влияние на продвижение остается предметом споров. Тем не менее, многие владельцы сайтов стремятся зарегистрировать свой ресурс хотя бы в крупных каталогах, таких как «Яндекс.Каталог», DMOZ. Это связано, прежде всего, с желанием улучшить престиж и качество сайта. Кроме того, регистрация в «Яндекс.Каталоге» может положительно повлиять на тИЦ сайта.

Если вы не знаете, зарегистрирован ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете проверить это с помощью сервиса PR-CY.

Исследование скорости загрузки страниц и ее влияние на посещаемость сайта

Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов, влияющих на опыт пользователей и их вероятность продолжить использование ресурса. Очень низкая скорость загрузки страниц может вызвать недовольство и отказ посетителей, что может серьезно навредить бизнесу в целом.

Для того, чтобы избежать потери посетителей, необходимо регулярно отслеживать скорость загрузки страниц и оптимизировать ее при необходимости. Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь в этом, в том числе Seogadget. Эти инструменты позволяют быстро и точно измерить скорость загрузки страниц, а также определить наиболее значимые проблемы, которые снижают скорость работы ресурса.

Таким образом, регулярный анализ скорости загрузки страниц – важная задача для любого веб-мастера, которая позволит убедиться в том, что ваш сайт не потеряет ценных посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц.

Изучение сайтов конкурентов - один из наиболее эффективных методов понимания проблем и недостатков своего сайта. Как правило, аналитика конкурентов проводится с учетом всех перечисленных выше параметров. Результаты сравниваются с аналогичными показателями собственного сайта. На основе полученных данных аналитик может разработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.

Для сравнения двух сайтов используется целый набор программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на таких онлайн-сервисах, как PR-CY.

Анализ SEO-качеств сайта

Помимо информационной составляющей сайта, также следует обратить внимание на соответствие контента всем необходимым требованиям SEO. Это означает, что текст на сайте должен быть уникальным, содержать умеренное количество ключевых слов, заголовки должны быть размещены правильно, а теги и описания к картинкам должны соответствовать требованиям поисковых систем. Безупречная орфография также имеет значение, так как поисковая система "Яндекс" снижает рейтинг сайта с большим количеством ошибок.

Для анализа содержания текста можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие дубликатов, выполнить рерайт, проверить орфографию и установить частоту употребления отдельных слов.

Стоимость проверки сайта на соответствие SEO-требованиям может быть как низкой, если проводить ее самостоятельно, так и значительно выше, если обратиться к SEO-компании. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Самостоятельный анализ сайта имеет следующие преимущества:

• минимальные финансовые затраты;
• более глубокое понимание тематики сайта специалистом;

Однако этот вариант обладает рядом минусов:

• требует большого количества знаний в области SEO, аналитики, технических аспектов сайта, психологии потребителя;
• очень долгий срок выполнения;
• возможность субъективного восприятия;
• могут возникнуть трудности при интерпретации части данных из-за недостатка опыта.

Если же нанять штатного веб-аналитика, то качество выполненных работ будет гораздо выше, но стоимость услуги будет значительно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.

А вот запросить услуги SEO-фирмы также имеет свои плюсы и минусы:

• работа над проектом ведется несколькими специалистами разных профилей;
• опыт работы аналитиков включает в себя множество проектов и тематик;
• объективное восприятие;
• жирный арсенал используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• сроки выполнения работ существенно меньше;

Но и в данном случае есть недостатки:

• стоимость услуг значительно выше, чем на выполнение самостоятельного анализа;
• возможны сложности с поиском подходящей компании для проведения аудита.

Помните известную фразу, произнесенную американским бизнесменом: «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю какая»? Теперь аудит сайта может помочь с этим вопросом: вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.

Существуют определенные «симптомы», при наличии которых необходимо обратиться к веб-аналитику, такие как:

• Падение позиций по одному или нескольким запросам;
• Низкая конверсия или ее ухудшение;
• Попадание в фильтр поисковой системы;
• Сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.

В остальных случаях, аудит сайта следует проводить один-два раза в год, чтобы своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов, вовремя исправлять ошибки и постоянно поддерживать высокие позиции в выдаче.

Если вы хотите провести аудит своего сайта, то необходимо учитывать, что вы можете сэкономить значительную сумму, если владеете всеми необходимыми навыками и можете использовать бесплатные сервисы. Однако, если вам нужен профессиональный анализ, то на это придется потратить денежные средства.

В компаниях, которые занимаются интернет-маркетингом, цена на анализ сайта начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины изучаемой информации, профессионализма персонала и опыта фирмы. Также имеет значение размер и сложность анализируемого сайта.

Принцип веб-аналитики заключается в том, что, хотя анализ сайта как правило сопряжен с необходимыми затратами, но его отсутствие может в конечном итоге привести к еще большим затратам. Качественный анализ позволяет выйти на новые источники трафика, избавиться от неэффективных методов продвижения и увеличить доход за счет улучшения позиций в выдаче. Решать вам, проводить ли аудит своими силами. Однако, стоит учитывать, что метод проб и ошибок может обернуться значительными издержками в случае неправильной оценки данных.

Для проведения анализа сайта необходимо рассматривать ресурс со всех возможных точек зрения: как пользователя, как покупателя, а также как поисковый робот. Для этого существуют различные методики, каждая из которых позволяет обнаружить определенные ошибки и проблемы сайта. Однако важно помнить о том, что для полного и достоверного анализа необходимо использовать не один, а несколько методов анализа в совокупности.

Анализ показателей качества

Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.

Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.

Сравнительный обзор статистических данных

Сегодня практически каждый владелец сайта может воспользоваться популярными инструментами статистики, такими как "Яндекс.Метрика" или Google Analytics, и получить множество данных о посещаемости и поведении пользователей. Анализ полученных данных позволит:

• - выявить источники трафика;
• - оценить эффективность рекламных кампаний;
• - определить самые популярные страницы и запросы;
• - проанализировать процент "отказов", т.е. пользователи, которые покинули сайт сразу после просмотра только одной страницы;
• - понять особенности целевой аудитории.

Статистические данные - это мощный инструмент анализа, который поможет вам узнать о своих пользователей больше, чем когда-либо прежде.

Моделирование поведенческих факторов

Часто бывает, что казалось бы простой процесс на сайте может стать настоящей головной болью для пользователя. В это время важно проводить анализ юзабилити сайта от сторонних экспертов, чтобы выявить все возможные проблемы, которые могут возникнуть при использовании сайта. Среди самых распространенных причин неудачных действий пользователей на сайте можно выделить такие сложности, как мелкий шрифт, неверное расположение блоков и иконок, наличие отвлекающих баннеров и долгий процесс регистрации.

Результатом анализа и внесения корректировок должно стать улучшение поведенческих факторов, что повысит конверсию и снизит количество кратковременных переходов. Кроме того, такие меры могут привести к улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Одной из самых захватывающих функций для молодых аналитиков является функция "Вебвизор". Благодаря ей администратор может наблюдать за действиями пользователей на своем сайте в видеоформате.

Данная функция позволяет непосредственно видеть перемещения мыши, клики и вводимый текст в формы. Для пользователей "Яндекс.Метрики" возможность просмотра своего ресурса глазами посетителя стала доступна в 2011 году.

Главная цель использования этой функции заключается в том, чтобы понимать психологию посетителей сайта с помощью прямого наблюдения за действиями отдельных пользователей, а не только на основании цифровых данных.

Симплекс-метод используется для анализа контента веб-сайта и оценки того, насколько хорошо страницы сайта соответствуют ключевым запросам. Оценка частоты ключевых слов в тексте, количества ссылок на раздел и общей релевантности является возможностью, которую предоставляет этот метод. Он помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и поведенческие факторы. После того, как произойдет оптимизация контента с использованием Симплекс-метода, пользователи могут увидеть страницы, которые наилучшим образом соответствуют их поисковым запросам.

Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.

Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.

Фото: freepik.com